كشفت دراسة حديثة، أجرتها شركة Integrate المتخصصة في أبحاث السوق واستراتيجيات العلامات التجارية، بشراكة مع وكالة Com & Talk Agency، عن التوجهات الإعلامية للمغاربة خلال شهر رمضان، مبرزة التكامل الاستراتيجي بين التلفزيون والمنصات الرقمية في استهلاك المحتوى الإعلامي.
وأفاد البلاغ المشترك للشركتين بأن التلفزيون يظل الوسيلة المفضلة خلال النهار، حيث يبلغ متوسط استهلاك المغاربة له خمس ساعات وتسع دقائق يوميًا، وفقًا لبيانات CIAUMED، بينما تزداد هيمنة المنصات الرقمية بعد الإفطار، مع ارتفاع معدل التفاعل على فيسبوك، إنستغرام، وتيك توك بين الساعة العاشرة مساءً والثالثة صباحًا.
وفي هذا الصدد، أوضحت سهام مالك، المديرة التنفيذية وشريكة مكتب Integrate، أن “رمضان لا يقتصر فقط على تسجيل نسب مشاهدة مرتفعة، بل يشكل أيضًا فترة غنية بالتواصل العاطفي، مما يتطلب من العلامات التجارية فهم هذه التحولات وتكييف استراتيجياتها التسويقية لضمان تواصل فعال مع الجمهور المستهدف في التوقيت المناسب”.
كما كشفت الدراسة عن تأثير واضح للمرأة على خيارات المشاهدة التلفزيونية خلال الإفطار والمساء، حيث تفضل السيدات المحتوى الذي يجمع بين الفكاهة والعاطفة، مما يعزز متابعة قناتي الأولى والثانية.
وأشارت المعطيات إلى أن 44% من المغاربة لا يكتفون بمشاهدة التلفزيون فقط، بل يتنقلون بينه وبين هواتفهم الذكية، ويعيدون مشاهدة البرامج على يوتيوب، ويتفاعلون عبر منصات التواصل الاجتماعي، مما يبرز أهمية اعتماد المعلنين على محتوى تفاعلي وجذاب لضمان تفاعل أكبر مع الجمهور.
من جانبها، أكدت دنيا السقاط، المديرة التنفيذية والمؤسسة الشريكة لوكالة Com & Talk Agency، أن “العلامات التجارية التي تتمكن من بناء روابط عاطفية مع الجمهور خلال رمضان ستحقق تفاعلًا مستدامًا يتجاوز هذا الشهر”.
كما سلطت الدراسة الضوء على دور يوتيوب وواتساب في إعادة استهلاك المحتوى وتحفيز التفاعل المباشر، مما يعزز أهمية إنتاج محتوى أصلي وجذاب لتحقيق وصول وتأثير أوسع. وفي ظل ارتفاع معدلات الإنفاق خلال رمضان، يمثل فهم سلوك المستهلكين فرصة للعلامات التجارية لتكييف استراتيجياتها التسويقية وتعزيز حضورها الإعلامي.
