تشهد النسخة المقبلة من كأس إفريقيا للأمم 2025 بالمغرب إقبالًا غير مسبوق من الشركات الراعية، في ظل ما تمنحه البطولة من إشعاع قاري ودولي استثنائي للعلامات التجارية. فحسب معطيات رسمية، أصبحت المنافسة على عقود الرعاية على أشدّها، خاصة من قبل الشركات الصينية التي تنضم تباعًا إلى قائمة الرعاة الكبار.
وفي مقدمة هؤلاء، جددت شركة توتال إنرجيز عقدها مع الاتحاد الإفريقي لكرة القدم (الكاف) إلى غاية سنة 2028 مقابل 375 مليون أورو، لتظل الراعي الرسمي لـ 12 مسابقة قارية، بما فيها “الكان”. وتمثل هذه الشراكة فرصة للشركة لتعزيز حضورها في القارة التي تحقق فيها 20% من إنتاجها العالمي، فيما تمثل بالنسبة للكاف موردًا ماليًا حيويًا يغطي حوالي 40% من ميزانيتها السنوية.
وتُعد كأس إفريقيا، التي يتابعها أكثر من مليار مشاهد حول العالم، منصة مثالية للمعلنين بفضل تأثيرها العاطفي والجماهيري، ما جعلها الوجهة الأولى للشركات الباحثة عن الانتشار في الأسواق الإفريقية. وقد شهدت النسخة الأخيرة بكوت ديفوار نسب مشاهدة قياسية بلغت 1.4 مليار متابع في 180 بلدًا، رقم يُنتظر تجاوزه في دورة المغرب بين 12 دجنبر 2025 و 18 يناير 2026.
هذه الدينامية تؤشر إلى دخول الرياضة المغربية مرحلة جديدة من التسويق الرياضي، حيث أصبح الاستثمار في الرعاية وسيلة استراتيجية لبناء العلامة التجارية وتعزيز الاقتصاد الرياضي الوطني.
