“بيتزا هت” تغير مالكها في صفقة قيمتها 2.7 مليار دولار
أعلنت مجموعة Yum! Brands الأمريكية، المالكة لعدد من أشهر علامات الوجبات السريعة في العالم، عن بيع سلسلة مطاعم بيتزا هت في صفقة بلغت قيمتها الإجمالية 2,7 مليار دولار، في خطوة تعكس إعادة ترتيب أولوياتها الاستراتيجية والتركيز على العلامات التجارية الأكثر نمواً داخل محفظتها.
وبموجب الاتفاق، ستنتقل أنشطة بيتزا هت خارج الصين القارية إلى شركة الاستثمار LongRange Capital مقابل 1,5 مليار دولار، فيما ستستحوذ شركة Yum China على العمليات التابعة للسلسلة داخل السوق الصينية مقابل 1,2 مليار دولار.
وتأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه بيتزا هت تحديات متزايدة للحفاظ على حصتها السوقية، في ظل المنافسة القوية التي فرضتها سلاسل متخصصة في توصيل البيتزا، وعلى رأسها Domino’s، التي عززت موقعها بفضل استثماراتها في التكنولوجيا والخدمات الرقمية وتحسين تجربة الزبناء.
وترى Yum! Brands أن هذه العملية ستتيح لها التركيز بشكل أكبر على علاماتها الرئيسية الأخرى، خاصة KFC وTaco Bell، اللتين تواصلان تحقيق نمو قوي في عدد من الأسواق الدولية.
كما تعكس الصفقة التحولات التي يشهدها قطاع الوجبات السريعة، حيث أصبحت المنافسة ترتكز بشكل متزايد على سرعة التوصيل، والابتكار الرقمي، وبرامج ولاء الزبناء، إلى جانب القدرة على تقديم عروض تنافسية من حيث الأسعار.
ومن المنتظر أن تواصل بيتزا هت نشاطها تحت إدارة المالكين الجدد، مع خطط لإعادة تموقع العلامة التجارية واستعادة زخمها في الأسواق العالمية، مستفيدة من شهرتها الواسعة وحضورها الدولي الممتد منذ عقود.
